Бизнес и Работа

Горячие тенденции интернет-рекламы в Китае

Рекламная индустрия Китая развивается быстрыми темпами, реагируя на требования потребителей. В отличие от многих других стран мира, телевидение тут – не самый крупный рекламный ресурс. Обширная территория страны делает охват всех потенциальных клиентов довольно сложной задачей.

В последние годы увеличилось число рекламных агентств, нацеленных на китайских потребителей цифровых технологий. По данным опроса, за прошедшие 10 лет среднее время, проведенное у телевизора, осталось неизменным – 3,3 часа в день. При этом использование цифровых устройств стремительно растёт: за тот же период оно увеличилось с нуля до почти 16 часов в день.

Большой интерес к интернет-рекламе в Китае демонстрируют не только национальные, но и международные игроки. Из-за этого появились тенденции, которые отличаются от тех, что преобладают в остальном мире. Эта статья в основном посвящена трендам онлайн-рекламы в Китае с учётом рекламных носителей. В конце рассматриваются тенденции с точки зрения продуктов и услуг – чтобы дать представление о том, что именно китайцы продают наиболее энергично.

Затраты на цифровую рекламу в Китае. Источник: marketingtochina.com

Затраты на цифровую рекламу в Китае. Источник: marketingtochina.com

Господство экранов

Больше всего китайцы любят 52-дюймовые светодиодные мониторы или 5-дюймовые экраны смартфонов. Удивительно, но в Китае экраны, размещённые в общественных местах, офисах, торговых центрах, ресторанах и т. д., стали лучшими рекламными носителями. Список лучших мест для их установки включает спортивные залы, фитнес-клубы и спа-центры.

Мониторы есть даже в общественном транспорте. Поскольку большинство людей предпочитают пользоваться именно им, это отличный способ достучаться до потенциальных клиентов. Хорошо, когда рекламодатели и маркетологи знают, как это использовать.

Китай может похвастаться самыми высокими в мире зданиями – на них также устанавливают огромные мониторы для эффективной рекламы.

Светодиодные экраны и ЖК-дисплеи проникли даже в такси. Компании платят деньги владельцам автопарков, чтобы те крутили рекламные объявления в машинах – ещё один умный ход со стороны маркетологов.

Многие специалисты подходят к рекламе творчески. Такие международные бренды, как L’Oreal, Sony и Procter & Gamble на всю катушку используют разные тенденции в рекламе на китайском рынке – от создания онлайн-видео до демонстрации своей продукции на общественных зданиях.

Изменения за счёт консолидации

Ещё одной развивающейся тенденцией в Китае является консолидация. Крупные организации готовы воспользоваться предсказуемым расширением цифрового маркетинга. Nike и Unilever Co. настроены взять виртуальный рекламный мир штурмом с помощью таких ведущих платформ, как QQ – сервиса мгновенного обмена сообщениями от компании Tencent. Ещё два сайта, которые входят в число рекламных интернет-фаворитов в Китае – это Sohu.com и Sina.com.

Помимо сервисов обмена сообщениями в Китае есть несколько ключевых игроков, предоставляющих услуги видео-маркетинга. Их клиенты – крупные международные корпорации вроде P & G и Unilever Co. Наилучшими здесь являются два веб-портала – Tudou.com и Youku.com.

Консолидация не только увеличит количество рекламы на цифровых устройствах, но и откроет множество возможностей для китайских компаний, предоставляющих  услуги местным и иностранным брендам. Таким образом, Китай станет надёжной частью международного рынка рекламы. Это поднимет на новый уровень взаимоотношения с клиентами в самой стране.

Копирайт – серьёзное дело

Китайское правительство наконец осознало важность законов об авторском праве. Теперь рекламодатели и маркетологи будут не так сильно страдать от бессовестного плагиата. Защита прав интеллектуальной собственности стимулировала появление по всей стране местных талантов: музыкальных коллективов, художников и представителей других родственных специальностей. Так что рекламные агентства не только ощущают приток клиентов, но и улучшают качество их промо.

Читайте:  Фань Бинбин - самая дорогая китайская звезда Голливуда

Блоги и сайты объявлений

Двумя наиболее популярными трендами в интернет-рекламе стали блоги и «доски объявлений», BSS (Bulletin Board Sites). Мало того, что они хорошо работают, – дополнительный эффект достигается за счёт того, что реальные потребители делятся своим опытом с подписчиками и посетителями. Эта тенденция чрезвычайно удобна в кризисные времена, особенно когда компания хочет донести до своих потребителей отзывы на определённый продукт или пустить слух о каком-либо товаре.

С помощью такого вида рекламы потребители узнают о последних обновлениях продуктов, каких-либо подарках, конкурсах, а также связанных с ними новостях.

Популярность – у соцсетей

Лучшими соцсетями для рекламы в мире традиционно считаются Facebook и Twitter, но Китай играет по другим правилам. Почти половина населения страны использует ту или иную соцсеть – но это не Facebook или Twitter, поскольку там они запрещены.

Многие китайские блоги играют замечательную роль в маркетинге определённых продуктов. Дневники ведут как сами компании, так и независимые блогеры, которые взимают определённую плату за продвижение товара. Основная проблема страны в том, что несколько соцмедиа запрещены в большинстве регионов. Чтобы получить доступ к западным сайтам, пользователи, как правило, прибегают к помощи виртуальных частных сетей (VPN) и прокси-серверов. Это в какой-то степени ограничивает сферу традиционного социального медиа-маркетинга, но это по-прежнему самый недорогой способ продвижения товаров и услуг, особенно для малого и среднего бизнеса.

Динамика развития соцсетей в Китае. Источник: marketingtochina.com

Динамика развития соцсетей в Китае. Источник: marketingtochina.com

Как было сказано выше, сайты BSS – отличная площадка для рекламы в Китае. Но некоторые местные социальные медиа также набирают популярность, и многие компании инвестировали в рекламу на них. Среди таких платформ – Xianonei.cn, wangyou.com, chinaren.com, 51.com и 5460.net.

При таком количестве социальных сетей нельзя сказать, что какая-то одна играет ведущую роль на рекламной сцене. Рекламодателям лучше присутствовать на всех, чтобы гарантировать максимальный охват интернет-пользователей в стране. В противном случае часть аудитории может остаться за бортом.

Конечно, всё течёт и изменяется, но на данный момент есть две основные социальные медиа-платформы, безусловно важные для рынка: любимое китайцами приложение по мгновенному обмену сообщениями WeChat и самый известный в стране сайт-приложение для микро-блогов Weibo. Независимо от того, в какой отрасли работает рекламодатель и на какую аудиторию ориентируется, эти два ресурса – фундаментальная основа для любой маркетинговой интернет-стратегии в Китае.

Электронная торговля на волне

Был период, когда население Китая вообще не имело доступа к значительному количеству товаров и услуг в интернете. Даже загрузка фильмов и американских сериалов происходила через нелегальные торренты. Теперь же, согласно опросам, более 64 миллионов китайцев хоть раз делали приобретения в интернете, а четверть из них утверждают, что это их единственный способ покупок. Причина проста: виртуальные площадки очень удобны, и люди отдают предпочтение им, а не физическим магазинам.

В прошлом году онлайн-мерчандайзеры выручили 750 млн долларов только за счёт эффективного онлайн-маркетинга и рекламы. Эти данные демонстрируют потенциал электронной коммерции в Китае. Продать в интернете можно практический любой продукт, пусть даже простую деревянную палку. Главное – правильно представить товар.

Источник: China Business News

Источник: China Business News

Кроме того, китайцы предпочитают сёрфить по сети в поисках ближайших магазинов розничной торговли и делать покупки там. Google в Китае запрещён, главная поисковая система у местных – это Baidu.

С тех пор, как электронная коммерция стала популярна в Китае, многие компании рекламируются на сайтах интернет-магазинов. Имея чёткое представление о предпочтениях пользователей, они предлагают те продукты и услуги, в которых клиенты реально заинтересованы. Многие национальные и международные бренды в полной мере пользуются этим восходящим трендом с максимальной выгодой. Мобильные приложения подняли данный сектор на качественно новый уровень. Теперь люди могут купить что угодно в любой точке мира с помощью одного тапа по экрану смартфона.

Читайте:  Гиганта электроники Huawei уличили в обмане

Брендированный контент

Брендированный контент пользуется большой популярностью у рекламодателей в Китае из-за высокой эффективности. Его используют и местные компании, и международные гиганты вроде Sony Pictures Entertainment, мексиканской GrupoTelevisa и Asia Television (ATV). Причина такой популярности в том, что китайцы сейчас взяли курс на урбанизацию. Кроме того, большинство молодых людей зарабатывают лучше, чем старшее поколение, и имеют возможность покупать фирменные товары.

На самом деле брендинг продукции и услуг – наилучший способ повысить их ценность. Люди воспринимают брендовые товары серьёзнее, чем вещи и сервисы без торговых марок. Теперь брендируется даже цифровой контент, чтобы пользователи знали, кто и что создаёт в этом огромном мире интернета и развлечений.

Интернет – место для креатива

В интернете есть место альтернативным развлекательным решениям. По этой причине рекламодатели предпочитают обращаться к целевой аудитории именно тут. Так как китайцы массово пользуются Всемирной сетью, реклама на телевидении не входит в приоритеты маркетологов и рекламодателей. Исследования показывают, что на каждые 14 китайских пользователей минимум 10 смотрят видео онлайн. В основном это драматические сериалы, произведённые в Гонконге, Южной Корее и на Тайване.

Рекламная кампания FedEx, агентство Quad Studio. Источник: ArtStation

Рекламная кампания FedEx, агентство Quad Studio. Источник: ArtStation

Телезрители предпочитают реалити-шоу и конкурсы талантов. Рекламодатели выбирают эти слоты и рекламируются по максимуму в прайм-тайм, вместо того, чтобы крутить рекламу в другое время в течение дня.

Ориентация на качество контента

Было время, когда крупные рекламные агентства тратили целые состояния на производство программных рекламных объявлений. Сейчас этот подход изменился. Рекламодатели и маркетологи теперь предпочитают делать качественную креативную рекламу для привлечения внимания целевого рынка. Комбинация RTB- и PDB-рекламы – популярная тенденция наших дней и, вероятно, таковой и останется довольно надолго.

На этапе становления социальных медиа компании были сосредоточены на контенте как способе генерации трафика. Теперь же во главе угла качество, поскольку люди ищут в соцсетях что-то уникальное и ультра-интересное.

Реалити-шоу и конкурсы талантов

Как уже упоминалось, китайцы очень любят реалити-шоу и конкурсы талантов. Рекламодатели используют эту особенность для сбыта своей продукции. В разных программах можно увидеть множество тонко спозиционированных предметов.

Источник: www.marketing-interactive.com

Источник: www.marketing-interactive.com

Из-за определённых ограничений в рекламе, введённых китайским правительством, маркетологи ищут творческие и инновационные пути представления своей продукции. Практически каждая знаменитость старается стать «лицом» популярного бренда. С одной стороны, это развивает торговую марку, с другой – помогает селебрити оставаться в центре внимания и зарабатывать значительные суммы. Эта рекламная тенденция в Китае весьма перспективна и останется «на волне» в течение следующих нескольких лет.

Радио-реклама себя изжила

Радио потеряло популярность в китайских городах, а, значит, лишилось внимания компаний в качестве средства распространения рекламы. В 2015 году впервые за всю историю Китая популярность радио упала до самого низкого уровня. Теперь там крутят рекламу с привязкой к местоположению, то есть объявления о тех услугах и продуктах, которые пользуются популярностью у жителей определённых районов.

Тем не менее, некоторые старомодные маркетологи до сих пор считают радио хорошим источником рекламы, поскольку конкуренция там очень низкая и реклама стоит недорого. Кроме того, многие люди слушают радио в машине по дороге в офис или в другое место. Может кому-то это и помогает продвигать товар, но в целом реклама на радио умирает. Оно в основном используется для передачи новостей, песен и сплетен.

Читайте:  Приграничные китайские города: как получить удовольствие без проблем
Доля глобальных рекламных расходов по источникам. Диаграмма: marketingtochina.com

Доля глобальных рекламных расходов по источникам. Диаграмма: marketingtochina.com

Коротко и ясно

Китайцы известны своей плотной занятостью и тенденцией игнорировать то, что им не нравится. Поскольку они постоянно находятся в движении и погружены в дела, многие маркетологи создают для них рекламу «по существу». Это такие объявления, которые не нужно читать между строк. Тренд взяла на вооружение Pizza Hut, которая провела успешную кампанию в канун прошлого Нового года.

Один из таких примеров в маркетинге – SMS-реклама. В этом случае небольшое текстовое сообщение отправляется большому количеству людей. Поскольку месседж короткий, он содержит только основную информацию о продукте и услуге. Многие гуру маркетинга считают это одним из лучших способов рекламы, поскольку шансы на то, что пользователи прочтут текст на мобильном, очень высоки. Впрочем, некоторые специалисты указывают, что широкое распространение такого подхода начало раздражать людей – они не читают рекламные сообщения и блокируют рассылку. Однако этот метод в Китае по-прежнему в тренде, и с его помощью компании могут хотя бы повысить узнаваемость бренда.

Фокус на местности

В 2012 году два крупнейших интернет-издания - Baidu и Taobao - получили 52,4% доходов от онлайн-рекламы в Китае. Источник: marketingtochina.com

В 2012 году два крупнейших интернет-издания — Baidu и Taobao — получили 52,4% доходов от онлайн-рекламы в Китае. Источник: marketingtochina.com

Китай – страна многогранная, и люди, проживающие в разных областях, имеют определённые предпочтения. Маркетологам приходится создавать такую рекламу, которую жители каждого региона могут легко понять. То есть большую популярность сейчас набирает тенденция ориентироваться на местные рынки. Эта концепция даёт рекламодателям понять, чего на самом деле хотят их потребители, и выстроить свои кампании на основе этих данных.

Несмотря на то, что интернет, а также информационно-коммуникационные технологии позволяют продавать товары и услуги на международном уровне, малые и средние предприятия предпочитают фокусироваться на местных рынках. Они нацелены на внутренних клиентов, чтобы не усложнять свои бизнес-операции. В Китае достаточно населения для процветания таких компаний.

Рекламные тренды с точки зрения товаров и услуг

Если говорить о продуктах и услугах, то здесь рекламные тенденции, по большому счёту, существенно не изменились. То, что было модно несколько лет назад, модно до сих пор. Безалкогольные и слабоалкогольные напитки, фаст-фуд и полуфабрикаты создавали и создают основной рекламный поток и в прошлом, и поныне. Количество ресторанов быстрого питания, баров и отелей растёт, и их рекламные щиты и флаеры можно увидеть по всей стране.

Тем не менее, кое-что изменилось. Например, введён запрет на рекламу сигарет и других подобных товаров. Ирония в том, что некоторые продукты питания – безалкогольные напитки и фаст-фуд – точно так же опасны для здоровья, но их реклама не запрещена.

В центре внимания в соцсетях – реклама умных мобильных устройств, ноутбуков и электронных гаджетов. Увидеть промо этих товаров как местного, так и иностранного производства можно на любом сайте. В цифровом мире на вершине рекламного списка находятся VPN, облачные сервисы, а также инструменты кибер-безопасности. Самоучители по получению доходов в интернете – ещё один часто продвигаемый продукт в социальных медиа.

Все эти рекламные тренды в Китае подтверждают, что в области информации и технологий ситуация улучшается. Возможно, за последнее десятилетие не изменились продукты и услуги, но рекламная среда, безусловно, модифицирована. И если фирма хочет достичь успеха в Китае, ей придётся придумать новый товар или сервис с современной рекламной стратегией в цифровом виде.

Источник


Хотите что-то добавить?

Send this to a friend

Подписывайтесь на наши обновления
Дорогой читатель, мы рады предложить тебе подписку на новые статьи. Мы вкладываем в наш проект частичку себя и будем рады делиться с тобой только интересной и актуальной информацией
  мы не рассылаем спам
и никому не передаем ваши данные.
Пожалуйста, проверьте Вашу почту и подтвердите подписку
Благодарим, что подписались на обновления ЛАОВАЙРУ!
  мы не рассылаем спам
и никому не передаем ваши данные.
Подписывайтесь на наши обновления
Дорогой читатель, мы рады предложить тебе подписку на новые статьи. Мы вкладываем в наш проект частичку себя и будем рады делиться с тобой только интересной и актуальной информацией
  мы не рассылаем спам
и никому не передаем ваши данные.